| Title: |
Границы уместности: кейсы апелляции брендов к чувствительным темам в рекламе ; Granitsy umestnosti: keisy apelliatsii brendov k chuvstvitel'nym temam v reklame |
| Authors: |
Исангулова Амира Фаилевна; ФГБОУ ВО «Уфимский университет науки и технологий»; Amira F. Isangulova; Ufa University of Science and Technology; Скворцов Дмитрий Максимович; Dmitrii M. Skvortsov; Мутугулина Нелли Игоревна; Nelli I. Mutugulina |
| Source: |
Current problems of communication: theory and practice; 312-315 ; Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика; 312-315 |
| Publisher Information: |
Publishing house "Sreda", LLC |
| Publication Year: |
2026 |
| Collection: |
Publishing House "Sreda" / Издательский дом «Среда» |
| Subject Terms: |
реклама; коммуникационная этика; чувствительные темы; репутация бренда; провальные кейсы |
| Description: |
В статье анализируются примеры как провальных, так и успешных рекламных кампаний, в которых бренды обращались к социально и культурно чувствительным темам. В качестве эмпирического материала рассматриваются кейсы American Eagle и Сидни Суини (2025) и GAP и Katseye (2025). Выявляются причины негативной реакции аудитории, а также оцениваются репутационные последствия для брендов. На основе проведённого анализа формулируются рекомендации по этичной коммуникации и оценке рисков при работе с чувствительными темами в рекламе. |
| Document Type: |
article in journal/newspaper |
| File Description: |
text/html |
| Language: |
Russian |
| Relation: |
info:eu-repo/semantics/altIdentifier/isbn/978-5-908083-50-8; https://phsreda.com/e-articles/10819/Action10819-153285.pdf; Бубнова И.С. Обеспечение социально-психологической безопасности полиэтнической образовательной среды школы посредством социальной рекламы / И.С. Бубнова // Воспитание и проблемы социальной безопасности детства в современной России: материалы Всерос. науч.-практ. конф. – Орел, 2017. EDN ZSLIED; Шувалов А.В. Духовная безопасность как фундаментальная основа психологической безопасности личности / А.В. Шувалов // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Педагогика и психология. – 2020. – №51. – С. 65–73. DOI 10.25688/2076-9121.2020.51.1.05. EDN KGUGPZ; Экспертиза психологической безопасности образовательной среды: информ.-метод. бюл. / И.А. Баева, В.В. Ковров, Н.Т. Оганесян. – М.: МГППУ, 2011. – 98 с. EDN VOBOWY; American Eagle Sydney Sweeney jeans ad controversy // The Guardian [Electronic resource]. – Access mode: https://www.theguardian.com/us-news/2025/jul/29/american-eagle-sydney-sweeney-jeans-ad?utm_source=chatgpt.com (date of application: 12.01.2026).; Gap campaign starring Katseye goes viral // AdIndex [Electronic resource]. – Access mode: https://adindex.ru/news/creative/2025/08/22/336417.phtml?utm_source=chatgpt.com (date of application: 12.01.2026).; https://phsreda.com/article/153285/discussion_platform |
| Availability: |
https://phsreda.com/article/153285/discussion_platform |
| Rights: |
cc-by ; info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Accession Number: |
edsbas.8865BB5D |
| Database: |
BASE |